Esselunga - Business game
2025
Data Analyst
Excel, Canva, AI tools, Survey
Il progetto consiste in un piano di ricerca e riposizionamento strategico dedicato alla linea Esselunga Equilibrio, sviluppato per rispondere alle nuove esigenze del mercato del benessere. L'obiettivo è stato analizzare i macro e micro trend del settore food (come l'high-protein, il plant-based e il free-from) per individuare i gap nell'offerta attuale del brand. Attraverso una profonda ricerca quantitativa, abbiamo mappato la percezione dei consumatori, intercettato i bisogni latenti e strutturato nuove leve comunicative e di prodotto pensate per aumentare la fiducia verso la marca e democratizzare l'accesso a un'alimentazione bilanciata.
Lavorando in team, ho applicato un approccio trasversale che unisce l'analisi dei dati alla creatività strategica. Mi sono occupato di interpretare gli insight emersi dai questionari per definire le buyer personas, come il cluster della "Giovane Esploratrice", e mappare le barriere all'acquisto. Partendo da questi dati, ho contribuito a ridefinire il posizionamento della linea, puntando su un tono di voce più scientifico e autorevole. Infine, ho partecipato all'ideazione di nuovi concept di prodotto (come Ready Meal e Snack Sani), integrando l'uso dell'Intelligenza Artificiale come strumento di design per generare e visualizzare i prototipi visivi della nuova offerta, traducendo così la strategia analitica in una proposta tangibile e innovativa.